Prodi Ilmu Komunikasi

Okt

Peran Copywriting Dalam Mengubah Jurnalisme di Era Baru

Surabaya - Dalam pesatnya perkembangan era digital, jurnalisme menghadapi berbagai inovasi yang mengubah cara penyampaian berita. Inovasi penting yang patut disebutkan adalah copywriting. Ini adalah teknik menulis yang bertujuan untuk menarik perhatian pembaca dan mempengaruhi perilakunya. Copywriting umumnya diasosiasikan dengan pemasaran dan periklanan, namun kini copywriting mulai merambah ke dunia jurnalisme, sehingga berdampak besar pada cara media menyampaikan berita dan berinteraksi dengan audiensnya.

Dalam konteks jurnalisme, copywriting berfokus pada teks menarik yang mendorong pembaca untuk terlibat lebih dalam dengan berita dengan membaca lebih jauh atau berinteraksi dengan konten.

Mengubah Jurnalisme dengan Copywriting

Judul yang Menarik

Judul adalah elemen pertama yang dilihat pembaca, dan memainkan peran penting dalam menarik perhatian di tengah banyaknya informasi. Teknik copywriting memungkinkan jurnalis membuat judul menarik yang tidak hanya informatif tetapi juga menggugah rasa penasaran pembaca.

Pembukaan yang Menarik

Paragraf pertama, atau "pendahuluan", menentukan apakah pembaca akan terus membaca berita atau tidak. Copywriting dapat membantu kita menciptakan arahan yang lebih persuasif dan membuat pesan kita lebih relevan dan menarik dengan menggunakan kata-kata yang memengaruhi emosi dan minat pembaca.

Pesan yang Jelas

Teknik copywriting menekankan pentingnya mengkomunikasikan pesan secara jelas dan langsung. Dalam jurnalisme, ini berarti menyajikan informasi dalam bahasa yang lugas dan terstruktur secara teratur sehingga pembaca mudah memahami inti pesannya.

Peningkatan Keterlibatan

Seperti mendorong mereka untuk berbagi berita di media sosial, mengikuti akun berita, atau memberikan komentar.

Hal ini tidak hanya meningkatkan jangkauan pesan kita, namun juga mendorong dialog yang lebih aktif dengan audiens.

Meskipun copywriting memiliki banyak manfaat, ada beberapa tantangan yang perlu dipertimbangkan, terutama terkait integritas jurnalistik. Untuk menarik perhatian, teknik ini harus digunakan tanpa mengurangi keakuratan dan objektivitas pemberitaan. Jurnalis harus bijak dalam menyeimbangkan kreativitas dan etika.

Namun ada juga peluangnya kemungkinan yang ditawarkan copywriting sangat besar. Dengan menggunakan teknologi ini, media dapat menjangkau khalayak yang lebih luas, beradaptasi dengan perubahan kebiasaan konsumsi berita, dan menciptakan konten yang lebih menarik dan relevan.

Copywriting lebih dari sekedar alat pemasaran. Hal ini juga mempunyai potensi besar untuk merevolusi cara jurnalisme menyampaikan berita. Dengan teknik yang tepat, jurnalis dapat menghasilkan berita yang lebih menarik, relevan, dan berdampak. Ketika persaingan informasi menjadi semakin ketat, pemahaman dan penerapan prinsip-prinsip copywriting adalah kunci sukses di dunia media saat ini. ( Octavia Putri )

Sumber :

Meilisa Dwi Ervinda. (2023). Apa itu Copywriting? Simak Struktur, Jenis, dan Peran Pentingnya.

Gisela dirks. (2024). Menyambut Era Baru: Peran Copywriting Dalam Mengubah Jurnalisme

Tags universitas informasi media